Marketing
디지털 커뮤니케이션 역량을 키우는 습관 5가지
[김종대의 DT] 공부가 아닌 체득을 일상으로 정리와 공유가 불러오는 성장 디지털 커뮤니케이션 역량을 키우려면 책상 앞 공부가 아닌 체화가 필요하다. [더피알=김종대] 2007년 PR회사에서 일을 시작했다. 아이폰이 세상에 처음 나온…
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넥스트 커뮤니케이션 환경의 시작, 메타버스
[김종대의 DT] 가상현실 체험 쌓이는 중 Z세대 중심 트렌드, 일상 속으로 보편화될 듯 게임 등을 통해 VR 서비스가 일반 대중에 한걸음 다가서고 있다. 사진은 네이버에서 만든 ‘제페토’. [더피알=김종대] 영국의 왕…
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크리에이터 관리 어떻게 하시나요?
[김종대의 DT] 선발 시 구독자 수보다 창작 능력 우선 전략적 가이드 없으면 수월한 주제·단편적 메시지 전달에 그쳐각 기업 및 기관에서 크리에이터그룹을 형성해 홍보 프로그램을 운영하고 있다. 사진은 백종원의 요리비책.(*기사의 특정내용과 상관…
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브랜디드 콘텐츠 통합 커뮤니케이션 전략(2)
[김종대의 DT] 유입에서 구매까지 잇는 활용법 시리즈로 구성할 때 전달률 향상 농심에서 제작한 브랜디드 콘텐츠.[김종대의 DT] 유입에서 구매까지 잇는 활용법시리즈로 구성할 때 전달률 향상[더피알=김종대] 사람들이 소비하고 공유하는 브랜디드 콘텐츠의 특징은 재미(Entertainment),…
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브랜디드 콘텐츠 통합 커뮤니케이션 전략(1)
[김종대의 DT]우회적·은유적으로…하고 싶은 말보단 원하는 이야기로 접근 재미·정보·영감 중요, 유통 채널 함께 고려해야 인기 유튜버 박막례 할머니는 제주맥주 광고로서 ‘제주도 한달 살기’를 시작했다. 관련 유튜브 영상 화면 캡처 (자료사진) [더피알=김종대] 커뮤니케이션 환경 변화와 함께…
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브랜드 미디어가 진화하려면(2)
[김종대의 DT] 1인 미디어와의 연결고리 구축 영향력 나누고 상호 지지자로 활동해야 [더피알=김종대] 일반적으로 기업의 홈페이지 하면 회사 비전, CEO 인사말 등 해당 기업의 일방향적 메시지가 떠오른다. ‘브랜드 홈페이지’와 ‘브랜드 미디어’의 차이는 콘텐츠에…
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브랜드 미디어가 진화하려면(1)
[김종대의 DT] ‘연결과 통합’ 관점 접근 필요 콘텐츠 생산과 유통 연결, 영향력 있는 커뮤니티 지향해야 경쟁이 치열해진 미디어 환경에서 브랜드 미디어가 영향력을 확대하기 위해서는 콘텐츠 노출 경쟁이 아닌 ‘연결과 통합’, ‘지원과 협업’…
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커뮤니케이션 기업이 이커머스를 시작하려면
[김종대의 DT] 에코마케팅 등 실험 단계 넘어 비즈니스 모델로별도 조직 필요, 제품 특장점 담은 간략한 메시지가 유효커뮤니케이션 기업들이 커머스 모델로도 눈을 돌리고 있다. 사진은 (위부터)제일기획의 제삼기획,니트커뮤니케이션즈가 콘텐츠 마케팅 MOU를 맺은…
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DTL 시대 필요한 핵심 경쟁력 5가지 ‘커뮤니케이션의 관행, 미디어 역할 다시 써야’
[김종대의 DT] 광고-PR-디지털 경계 사라져커뮤니케이션 관행·미디어 역할 다시 써야 [더피알=김종대] 커뮤니케이션 회사를 설립하고 종종 듣는 질문이 있다. “광고, PR, 디지털 어떤 분야를 전문으로 하세요?” “ATL, BTL 어느 쪽이세요?” 이러한…
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